SUN-AD

corporate web site | Planning, Art direction, Design

「サン・アド」のウェブサイトの企画・アートディレクション・デザイン制作をさせていただきました。1年にわたる制作期間、全身全霊をかけて向き合い続けて出来上がったウェブサイトです。ぜひご覧ください。

私のこのサイトへの取り組みは、「サン・アドらしさ」とは何だろう?という問いからスタートしました。
学生時代、「デザイン制作の巨塔」として存在していたサン・アド。恐らく、30歳以上の年代の方は、そのイメージが強く残っている方が多いのではないでしょうか。時を経て、情報収集法が紙媒体からウェブに変わるにつれて、「現在」のサン・アドを知るには、以前のウェブはあまりにも実績が掲載されておらず、残念ながら何を今行っているかが見えにくくなってしまっていました。

私自身、制作が始まり様々な実績をサン・アドさんに見せていただいて、「あ、こんなことやっていたんだ!」と驚いた作品が沢山あります。何と勿体ない。だからこそ、サイトをリニューアルするにあたって、「現在」のサン・アドを知り、向き合い、サン・アドを覆う空気感のようなものを再発見する必要がありました。

そこで見えてきたのは、他の制作会社とは違う独自の発展を遂げてきたサン・アドさんの姿がありました。
サン・アドの作るもの達は、「デザイン」という手法を用いて力でねじ伏せるものではなく、企業とモノに「寄り添い」、自分達が前に出るよりも、何よりも「対象物」と「見ている人」を大事にする姿勢。自分たちは後でよい。これは、サイトにも掲載されている開口健さんの「創立の言葉」をぜひ読んでいただきたいのですが、日本人のある種の美徳がぎゅっと濃縮された、美しい独自の姿勢だと感じました。狩猟より農耕。そんなイメージ。だからこそ、ウェブサイトも、その独自の価値観をそのまま出したい。「裏方」である制作者の美徳。汗水たらしているけど、それを主張しない姿。

頭の中にあったイメージは、田園風景です。気持ち良く晴れた空。もくもくとした雲。地上では新緑が伸び伸びと育ち、一昨日降った雨跡に光が反射してキラキラしている。さらさらと流れる小川、風がそよぎ、鳥の声がほのかに聞こえる。斜面に段々と連なる畑。そばには人が住む家もあります(おみそ汁もいい匂い!)。風が吹くので、奥の方では森の木が左右に揺れているのも見えます。

大量の情報がそこにはあるのに、一つの風景として調和している。ウェブに置き換えると、グラフィック、コピー、映像、プロダクト、空間、それら一つ一つの作品が、そこにある情報です。でも、もっと目を凝らしてみると、葉っぱの葉脈がとても複雑で美しい形をしているのも発見できます。サン・アドさんの新しいウェブサイトは、そんな姿を目指しました。恐らく、じっくり見ていると、細部までこだわった文字組、印刷の具合、ここまで作るの!?の細かいグッズまで、様々な面が見えてくると思います。

ぜひ、ただのウェブサイトというよりも一つの世界の中を観光するように、じっくり見ていただいて、「今のサン・アド」の姿を見ていただければ幸いです。

以下は、サイト解説です。
■ コンセプトは「あたらしいサン・アド」
先人の築いた「過去のサン・アド」に敬意を払いながら、「今のサン・アド」の魅力を伝え、「あたらしいサン・アド」へと踏み出す力強さを感じさせる、そんなウェブサイトを目指しました。

■ 「上品かつ素朴」で「開放的」なデザイン
サンアドの放つ上品かつ素朴で開放的な空気をデザインで表現しました。縦組みゴシック書体を用いて日本美と親しみやすさを、余白バランスで緊張感と開放感を。

■ 数千点に及ぶ写真作りと、文章作成
掲載している作品は全て新たに撮影し直しました。
見ていただいて分かる通り、俯瞰カットだけではなく詳細ページでは紙の質感やタイポグラフィのこだわりまで見えるようになっています。さらに作品一点一点への思いを各制作者に改めて聞き取りを行い、再編集。細部まで文章化したものを掲載しています。

■ 質感を加えるフロント実装と、細部調整まで行えるCMS
イントロ、ページ遷移、要素の表示時など、デザインの持つ質感を、動くものへと昇華させました。CMS上では、かなり細部まで調整が可能な設計になっており、多様な作品の性質に合わせて、表示方法を変化することができるようになっています。管理方法によって煩雑になりそうなウェブサイトを、適度な自由度を持たせつつも、誰でも均一のクオリティが担保できるような仕組みを制作しました。

client: 株式会社サン・アド / creative direction: イム ジョンホ ( mount inc. ) / art direction, design: 長谷川 弘佳 ( HIROKA HASEGAWA DESIGN / H inc. ) / planning: 長坂 健太郎, 波間 知良子, 荒木 拓也 ( SUN-AD Company Limited ) / writing: 波間 知良子, 古居 利康, 藤村 君之, 内藤 零 ( SUN-AD Company Limited ) / photograph: 上原 勇( SUN-AD Company Limited ) / photo retouch: 沖 健介 / technical direction, CMS development, HTML coding: 森崎 健二 / infra engineering: 中水 利久( compass Co., Ltd. ) / font development: FONTWORKS / project management: 吉田 耕 ( mount inc. ) / produce: 荒木 拓也 ( SUN-AD Company Limited )